大家還記不記得，小雷前幾天寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于董宇輝搞了個(gè)新號(hào)叫 “蘭知春序”，而就在昨天，他們的新號(hào)壓根沒(méi)帶貨，居然沖上了帶貨榜第一。同時(shí)，與輝同行的粉絲數(shù)突破了 3000 萬(wàn)，蘭知春序的粉絲數(shù)也達(dá)到了 125 萬(wàn)。

先說(shuō)說(shuō)與輝同行這 3000 萬(wàn)粉的含金量。昨晚董宇輝在新號(hào)直播結(jié)束后，特意去與輝同行的直播間聊了幾句，他說(shuō)有朋友告訴他，"今天好多人蹲點(diǎn)不走，就想看著粉絲數(shù)破 3000 萬(wàn)，沒(méi)破成還不甘心"。

結(jié)果呢？這群執(zhí)著的粉絲真就守到了凌晨 00:39，看著數(shù)字跳到 3000 萬(wàn)才肯散。

圖源：抖音截圖

大家想想，這年頭大家刷直播都圖個(gè)新鮮，誰(shuí)會(huì)熬到半夜就為等一個(gè)粉絲數(shù)破億？這背后其實(shí)是觀眾對(duì)直播間的認(rèn)可。

與輝同行櫥窗里擺著不少好物，從 "如意甘肅" 到 "詩(shī)畫(huà)浙江"，連專(zhuān)場(chǎng)都帶著濃濃的文化味兒，顯然不是靠一時(shí)熱度撐著的。3.0 億的獲贊數(shù)擺在那兒，說(shuō)明大家是真吃 "有內(nèi)容的帶貨" 這一套。

再看蘭知春序這個(gè)后起之秀，才剛運(yùn)營(yíng)沒(méi)多久，粉絲就漲到 125.7 萬(wàn)，昨天更是憑著 "沒(méi)帶貨" 的操作，把帶貨榜第一給拿下了。這事兒說(shuō)出來(lái)你可能不信，但數(shù)據(jù)就擺在這里，600.8 萬(wàn)的熱度，15.9 萬(wàn)的實(shí)時(shí)在看，比第三名的與輝同行還高出一大截。

其實(shí)早有人在直播間逮著董宇輝問(wèn)過(guò)："這新號(hào)到底想干嘛？跟與輝同行有啥不一樣？" 董宇輝當(dāng)時(shí)沒(méi)說(shuō)太多，就笑著打了個(gè)比方："想做點(diǎn)不一樣的事，文化啊、旅游啊，都會(huì)試試。" 現(xiàn)在翻它的直播記錄，算是把這話(huà)落到了實(shí)處。

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它到底憑啥可以這么火呢？小雷翻了翻它的直播記錄，算看明白了。這個(gè)號(hào)扎根陜西，直播內(nèi)容全是 "秦風(fēng)漢韻" 那掛的。前幾天剛?cè)デ叵剃?yáng)宮遺址博物館做了專(zhuān)場(chǎng)，今天小雷看到直播主題是 "圖書(shū)分享 + 好物推薦"，連主播排班都清清楚楚，鵬鵬、盼盼輪流上陣。

大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)？它走的不是 "喊麥?zhǔn)綆ж? 的路子。蘭知春序的簡(jiǎn)介寫(xiě)著 "原來(lái)你也在這里"，直播標(biāo)題帶 "此刻與未來(lái)"" 千年之旅 "，連選的品都帶著文化氣。

圖源：抖音

這種把" 文化分享 " 當(dāng)主線(xiàn)，帶貨當(dāng)附加的模式，反而戳中了現(xiàn)在觀眾的心巴上。畢竟誰(shuí)不想在買(mǎi)東西的時(shí)候，還能聽(tīng)點(diǎn)故事、漲點(diǎn)知識(shí)呢？

說(shuō)起來(lái)，這倆號(hào)的走紅，其實(shí)暗合了現(xiàn)在直播帶貨的新趨勢(shì)。就拿東方甄選來(lái)說(shuō)，之前因 "小作文事件" 粉絲跌破 3000 萬(wàn)，現(xiàn)在停在 2833 萬(wàn)，對(duì)比之下更能看出：觀眾早就不滿(mǎn)足于 "低價(jià)沖銷(xiāo)量" 的套路了。

最后說(shuō)句實(shí)在的，現(xiàn)在做直播的多如牛毛，但能讓觀眾熬夜等粉絲數(shù)、沒(méi)帶貨還愿意蹲守的，真沒(méi)幾個(gè)。

小雷覺(jué)得，與輝同行和蘭知春序的這波成績(jī)，與其說(shuō)是偶然，不如說(shuō)是必然。當(dāng)直播不再只盯著 "賣(mài)貨"，而是往 "賣(mài)生活"" 賣(mài)文化 " 上靠，觀眾自然愿意為這份真誠(chéng)買(mǎi)單。

最后想問(wèn)問(wèn)大家，平時(shí)有沒(méi)有去看過(guò)與輝同行或蘭知春序的直播呢？大家喜歡這一種直播風(fēng)格嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的看法哦。